Enjeux et outils du marketing RH ; promouvoir et vendre les ressources humaines

Aujourd'hui, le cadre « classique » des RH glisse progressivement vers les concepts marketing tels que clients, segmentation, positionnement et séduction. L'objectif de ce livre est d'appliquer à la fonction ressources humaines une méthodologie inspirée des outils marketing en vue de positionner l'entreprise comme un recruteur capable de proposer une offre de carrière et développer des avantages concurrentiels. La fonction RH ne doit pas seulement attirer, fidéliser et développer ses talents mais également (se) vendre. Plus qu'une simple opération de communication, le marketing RH est un ensemble d'analyse, de techniques et d'outils visant à lancer et à développer des services ou des produits issus de la fonction RH et destinés non seulement aux salariés (actuels ou futurs) mais aussi à des clients externes. Cet ouvrage propose une méthodologie pour mettre en oeuvre un véritable plan marketing et fournir une réponse commerciale adaptée.